Роскомнадзор опубликовал справочные материалы по расчету и уплате рекламного сбора за размещение объявлений в интернете. Ведомство в формате «шпаргалки» разобрало базовые правила работы с обязательными отчислениями, исключения и возможные штрафы.
Что изменилось и когда это работает
Обязательные отчисления за распространение интернет-рекламы действуют с 1 апреля 2025 года. Норма закреплена в ст. 18.2 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе», введенной Федеральным законом от 26.12.2024 № 479-ФЗ.
Размер отчислений установлен на уровне 3% от базы расчета. По смыслу закона это не «налог» из НК РФ, а отдельный обязательный платеж по законодательству о рекламе.
Кто должен платить
Обязанность уплачивать отчисления распространяется не только на площадки и рекламные системы, но и на участников цепочки размещения, если они получают доход за услуги по распространению рекламы в интернете:
- рекламораспространители (например, площадки, где размещается реклама);
- операторы рекламных систем;
- посредники и агенты, которые действуют по поручению и за счет рекламодателя и (или) рекламораспространителя либо оказывают услуги в их интересах.
Отдельный случай - если российский рекламодатель заключил договор на размещение интернет-рекламы с иностранной организацией или иностранным гражданином, обязанности по исчислению и удержанию отчислений возлагаются на рекламодателя.
Сколько платить и как считают базу
Общий размер обязательных отчислений не может превышать 3% суммы дохода, полученного от реализации услуг по распространению интернет-рекламы (стоимости таких услуг).
При этом порядок расчета учитывает логику договорной цепочки. Например, если отчисления исчислены в отношении участника, у которого есть договор с рекламодателем, расчет по другим лицам из цепочки, которые напрямую с рекламодателем не договорились, может не формироваться. Также предусмотрены ситуации, когда агент уплачивает отчисления в полном объеме и тогда начисление другим участникам цепочки не производится.
Кто и когда формирует расчет
Расчет делает Роскомнадзор - на основе информации, переданной по правилам учета интернет-рекламы (ст. 18.1 Закона «О рекламе»).
Дальше механизм выглядит так:
- До 15-го числа 2-го месяца после окончания квартала РКН формирует расчет в личном кабинетеплательщика;
- Плательщик проверяет расчет и подтверждает его подписью (усиленной квалифицированной или простой электронной подписью);
- Если расчет не подтвержден, он все равно считается подтвержденным по истечении установленного срока;
- Уплата производится не позднее 5-го числа 3-го месяца после окончания квартала.
Пример по срокам.
За I квартал расчет должен появиться в личном кабинете не позднее 15 мая, а уплата должна пройти не позднее 5 июня.
Важная техническая деталь: сумма указывается в рублях и копейках, округление до целых рублей не допускается.
Исключения: когда отчисления не платят
Закон предусматривает случаи, когда обязательные отчисления не уплачиваются. В частности, льгота действует при распространении рекламы на ряде ресурсов, включая сайты вещателей телеканалов и радиоканалов, информационных агентств, а также отдельных категорий зарегистрированных сетевых изданий, соответствующих установленным критериям (например, по учредителю или бюджетному финансированию).
Что будет за нарушения
Отдельного «штрафа именно за неуплату» в Законе «О рекламе» не выделено, но риски ответственности остаются в рамках общего состава за нарушение законодательства о рекламе.
По ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ штрафы составляют:
- для граждан - 2 000-2 500 руб.
- для должностных лиц - 4 000-20 000 руб.
- для организаций - 100 000-500 000 руб.
Что сделать бизнесу на практике
Чтобы снизить риск доначислений и споров по сумме:
- проверьте, кто именно платит в вашей договорной цепочке (площадка, рекламная система, агентство, агент);
- зафиксируйте в договорах, на ком обязанность по отчислениям, и как учитывается вознаграждение посредников;
- ведите раздельный учет доходов по услугам размещения интернет-рекламы и первичные документы (акты, закрывающие);
- регулярно проверяйте расчет в личном кабинете и при необходимости подавайте уточнения, если данные не совпадают с учетом.
Нужна надёжная и удобная бухгалтерия со специалистами из разных областей? Позвоните нам по телефону +7 (495) 999-43-23, напишите в WhatsApp или оставьте заявку в форме.
Если у вас возникли вопросы или понадобилась налоговая консультация бухгалтера, вы всегда можете обратиться в Учёт.pro
Если у вас возникли вопросы или понадобилась налоговая консультация бухгалтера, вы всегда можете обратиться в Учёт.pro
