С 1 апреля 2025 года в России введён обязательный сбор на доходы от размещения интернет-рекламы. Правительство постановлением от 24 июля 2025 года № 1087 определило, когда информация, распространяемая онлайн, считается рекламой и подлежит обложению этим сбором.
Ключевая информация
- Размер и плательщики. Рекламный сбор составляет 3 % от дохода, полученного за квартал, и уплачивается не позднее 5 числа третьего месяца после окончания квартала. Сбор взимается с рекламораспространителей и операторов рекламных сетей, размещающих рекламу в интернете в соответствии с Федеральным законом от 13.03.2006 № 38‑ФЗ (ред. 26.12.2024).
- Необходимость критериев. Поскольку налоговый режим распространяется только на рекламу, правительству потребовалось чётко отделить рекламные материалы от иной информации, которую компании публикуют в сети.
Детали постановления № 1087
Согласно постановлению, информация признаётся рекламой, если одновременно выполняются следующие условия:
— продажа физлицами принадлежащих им вещей для личного потребления;
— отзывы и мнения о товарах, работах или услугах, размещённые в соответствующих разделах;
— объявления о приёме на работу, если они не привлекают внимание к конкретному товару или услуге.
- Цель продвижения. Сообщение направлено на привлечение внимания к товару, работе, услуге, средству индивидуализации, производителю или продавцу, результатам интеллектуальной деятельности либо мероприятию, а также на формирование или поддержание интереса к ним и продвижение на рынке.
- Отсутствие справочного характера. Материал не является справочно-информационным или аналитическим. Постановление оговаривает, какие публикации относятся к информационным и аналитическим, чтобы исключить их из числа облагаемых сбором.
- Не личное объявление. Это не объявление физического лица или организации, не связанное с предпринимательской деятельностью. К таким объявлениям, в частности, относятся:
— продажа физлицами принадлежащих им вещей для личного потребления;
— отзывы и мнения о товарах, работах или услугах, размещённые в соответствующих разделах;
— объявления о приёме на работу, если они не привлекают внимание к конкретному товару или услуге.
Рекламный сбор был введён в рамках поправок к закону «О рекламе» и призван упорядочить рынок интернет-рекламы и увеличить его прозрачность. До принятия постановления № 1087 было неясно, какая информация подлежит обложению сбором. Новые критерии позволят рекламораспространителям, рекламным платформам и бизнесу точнее оценивать налоговые обязательства, а контролирующим органам — корректно администрировать сбор.
