Каждый бизнесмен хочет, чтобы потребители сразу узнавали «в лицо» его продукцию. Для этого используют яркие цвета, броские, запоминающиеся названия и другие подобные приемы. Рассмотрим, что такое товарный знак, как его разработать и зарегистрировать.

Что такое товарный знак

Товарный знак – это обозначение, которое соответствует определенному товару и служит для его идентификации (ст. 1477 ГК РФ).

Однако быть узнаваемыми на рынке хотят не только производители и продавцы «материальных» товаров, но и те, кто оказывает услуги. Для них существует аналогичный термин – знак обслуживания. Далее, говоря о товарном знаке, будем подразумевать и знак обслуживания.

Зарегистрированный товарный знак позволяет не только выделиться среди конкурентов и защититься от подделок, но и улучшить финансовые показатели компании в глазах инвесторов и партнеров по бизнесу. Если товары или услуги успешно продаются, то товарный знак можно включить в баланс в качестве нематериального актива.

Также необходимо иметь товарный знак, если владелец компании собирается развивать свой бизнес, используя франчайзинг. В российском законодательстве эта форма продвижения называется коммерческой концессией (гл. 54 ГК РФ). Одним из ключевых условий договора франчайзинга является передача партнерам прав на использование товарного знака.

Логотип, бренд, торговая марка: отличия от товарного знака

Предположим – бизнесмен заказал дизайнеру нарисовать логотип компании, который он планирует размещать на упаковках с продукцией. После оплаты права на изображение переходят к заказчику. Но товарного знака у компании еще нет: логотип станет им только после регистрации.

Понятие «бренд» в российском законодательстве не прописано. Обычно под брендом понимают имидж компании в целом, либо совокупность предлагаемых ею товаров или услуг.

Применительно к нашей теме бренд можно определить, как несколько товарных знаков, которые с разных сторон показывают деятельность компании.

Понятие «торговая марка» (ТМ) принято в международном законодательстве и во многом сходно с товарным знаком. Существенной разницей является то, что торговая марка не только позволяет идентифицировать продукцию, но и гарантирует ее качество.

Торговые марки, признанные за рубежом, не подпадают «автоматически» под защиту российского закона. Поэтому зарубежные поставщики должны отдельно зарегистрировать их, как товарные знаки, на территории РФ.

Виды товарных знаков

Выше был рассмотрен пример с логотипом, но товарные знаки могут быть самыми различными:

1. Текстовыми: название самой компании, конкретного товара или слоган.
2. Изобразительными: любая геометрическая фигура, предмет, живое существо и т.п.
3. Комбинированными: текст вместе с изображением.
4. Объемными: оригинальная форма самого товара или упаковки, прямо не связанная с его назначением.
5. Звуковыми: часть музыкального произведения или «абстрактный» оригинальный звук (джингл).
6. Обонятельными: определенный аромат, обычно не свойственный данному товару.

Какие товарные знаки нельзя регистрировать

Несмотря на то, что существует множество видов товарных знаков, это не означает, что бизнесмен может использовать с этой целью абсолютно любой объект. Существует ряд ограничений, которые следует учитывать при выборе «идентификатора» для своего товара или услуги (ст. 1483 ГК РФ). В частности, в качестве товарного знака нельзя регистрировать:

1. Объекты, идентичные или совпадающие до степени смешения с уже зарегистрированными или находящимися в процессе регистрации товарными знаками. Также не допускается совпадение с действующими в РФ международными торговыми марками.
2. Общепринятые наименования или обозначения.
3. Объекты, характеризующие вид, назначение или способ производства товара либо услуги.
4. Состоящие из элементов государственной символики или обозначений, относящихся к международным организациям. Такие объекты могут быть включены в товарный знак с согласия владельцев символа, но не будут охраняться законом.
5. Нарушающие моральные, национальные и культурные традиции.
6. Географические названия, за исключением общих (полюс, океан). Также можно включать в товарный знак названия малоизвестных населенных пунктов.
7. Названия известных в РФ произведений науки или искусства, либо цитаты из них без согласия правообладателей.
8. ФИО, псевдоним или изображение человека, без согласия его или его наследников.

Как зарегистрировать товарный знак и сколько это стоит

Процедура регистрации товарного знака состоит из следующих этапов:

1. Разработка эскиза или другого предварительного варианта.

На этом этапе не нужно вкладывать существенные средства: привлекать профессиональных дизайнеров, звукооператоров и т.п. Ведь пока неизвестно, можно ли зарегистрировать тот вариант, который придумал бизнесмен.

2. Проверка эскиза на соответствие закону.

Информацию о зарегистрированных российских и общеизвестных в РФ международных товарных знаках можно найти на сайте Роспатента. Однако открытые данные весьма ограничены: они включают в себя только словесную часть. Кроме того, в открытом доступе нет сведений о товарных знаках, находящихся в процессе регистрации.

На этом этапе лучше обратиться к помощи консультантов. И речь здесь не только о возможности проверки по дополнительным источникам. Проблема еще в том, что при анализе товарного знака применяются такие оценочные критерии, как «идентичность», «смешение», «общеизвестность» и т.п. Поэтому во многих случаях, не являясь специалистом, будет непросто определить, каковы шансы конкретного товарного знака на прохождение регистрации.

3. Подача заявки в Роспатент.

Вся необходимая информация, включая бланки, находится на сайте ведомства. Подать документы можно, как в электронном виде, так и на бумаге.

При оформлении заявки важно правильно выбрать, в каких классах Международной классификации товаров и услуг (МКТУ) вы хотите защитить свои права. Зарегистрированный товарный знак подлежит охране законом только в рамках классов, указанных в заявке. Например, если существует зарегистрированный знак «Снегурочка» для мороженого, то другой производитель может подать заявку на регистрацию офисной бумаги под этим же наименованием.

Важно правильно выбрать перечень классов МКТУ. Если указать слишком мало категорий, то этим могут воспользоваться конкуренты, а если слишком много – то повышается риск того, что в регистрации откажут из-за совпадения с другими знаками. Кроме того, за каждый дополнительный класс МКТУ нужно платить отдельную пошлину.

4. Рассмотрение заявки.

• Регистрация заявки и первоначальная (формальная) экспертиза. Эта процедура занимает около 1 месяца. Госпошлина составляет 3 500 руб., плюс по 1 000 руб. за каждый класс МКТУ, свыше пяти.
• Подробная экспертиза и принятие решения. Это длительный процесс, который может продолжаться до 12 месяцев. Заплатить придется 11 500 руб., плюс по 2 500 руб. за каждый класс МКТУ свыше одного.

В процессе проверки специалисты Роспатента могут направить заявителю свои замечания. Тогда бизнесмен в течение 6 месяцев имеет право «защитить» свой знак, дав ответ на доводы экспертов.

• Если экспертиза дала положительный результат, то Роспатент регистрирует товарный знак и выдает свидетельство. Пошлина за регистрацию составляет 16 000 руб. плюс 1 000 руб. за каждый класс МКТУ свыше пяти. За само свидетельство придется заплатить 2 000 руб.

Таким образом, минимальная стоимость регистрации товарного знака (в одном классе МКТУ) составит: 3 500 + 11 500 + 16 000 + 2 000 = 33 000 руб. (Положение, утвержденное постановлением Правительства РФ от 10.12.2008 № 941). Следует иметь в виду, что пошлина за первые два этапа (формальная и подробная экспертиза) при отрицательном результате не возвращается.

Снизить затраты можно, если направить документы в Роспатент в электронном виде. В этом случае размер пошлины уменьшится на 30%.

Зарегистрированный товарный знак действует 10 лет. Затем его действие можно продлевать на новый десятилетний срок неограниченное количество раз. Заявление нужно подавать в последнем году каждого срока. Также у правообладателя есть возможность запросить дополнительные шесть месяцев, даже если срок истек (ст. 1491 ГК РФ).

Пошлина за продление регистрации товарного знака составляет 20 000 руб., плюс по 1000 руб. за каждый из классов МКТУ, свыше пяти. Если требуется продление срока для подачи заявки, то придется заплатить еще 2 500 руб.

Вывод

Зарегистрированный товарный знак позволяет выделиться среди конкурентов и защитить свои товары или услуги от подделок. Кроме того, при успешном развитии бизнеса он позволяет улучшить структуру баланса и выходить на новые рынки путем продажи франшиз.

Регистрация товарного знака – длительная и недешевая процедура. Поэтому важно еще на этапе подготовки проверить его на соответствие законодательству и правильно выбрать категорию товара или услуги.